公关战来得极快。
仙后座爆火的第三天。网上风向骤变。
各大时尚杂志的官微、知名的女性穿搭博主、还有那些平时自诩为“中产阶级生活指南”的大V们。
像是接到了某种统一的号令，开始集中发文。
矛头直指仙后座。
套路非常一致。先是贴出熊猫直播里那些女主播穿着瑜伽服的截图，打上“低俗”、“擦边”、“物化女性”的标签。
接着话锋一转，开始给Lululemon唱赞歌。
大谈什么“Align系列”的专利面料，什么黑科技的“裸感”体验。
最后得出结论：仙后座这种靠下三滥营销起家、只会抄袭版型的土味作坊，根本不配称为高端，那是对运动精神的侮辱。
这些通稿铺天盖地。一夜之间，把仙后座钉在了“难登大雅之堂”的耻辱柱上。
魔都，酒店套房。
何清浅拿着平板电脑，看着上面那些尖酸刻薄的评论，急得像热锅上的蚂蚁。
她为了把仙后座做成高端国货，顶着压力卖了“闺趣”，甚至连做低端内衣的利润都砍了。
现在倒好，被人家几篇软文直接打回了低俗的原形。
“敢哥！Lululemon大中华区出手了！”
何清浅拿着连夜让公关部起草的《严正声明》，急匆匆地走到客厅。
王敢正坐在沙发上，吃着酒店送来的广式早茶。
“你看网上的评论，全在骂咱们低俗。咱们刚建立起来的高端形象快被毁完了。”何清浅把平板推过去。
“这是公关部写的声明。
我打算立刻买水军、买热搜反击他们。
把咱们在研发面料上的投入也爆出去，不能由着他们泼脏水。”
王敢夹了一个虾饺塞进嘴里，嚼了两口。
连看都没看那份声明一眼。
“急什么。”王敢喝了口普洱茶，语气平淡，“坐下，吃早饭。”
“我哪吃得下啊！”何清浅都快急哭了，“再不回应，消费者真信了他们的鬼话怎么办？”
王敢放下筷子，拿餐巾擦了擦嘴。他看着何清浅，有些无奈地摇了摇头。
“清浅啊，你还是没把这门生意的本质看透。”
王敢靠在沙发上，一针见血地戳穿了那层遮羞布。
“紧身瑜伽裤，这玩意儿本身就是个看破不说破的擦边产品。”王敢冷笑一声。
“你把女人的腿型、臀线勒得那么明显，穿上街不就是为了展示身材，为了吸引眼球吗？
这叫什么运动精神？本质上就是合法合规的性感展示。”
何清浅张了张嘴，无言以对。
“他们骂你擦边，你就急着跳出来自证清白？”王敢敲了敲桌面。
“你现在去发声明，去买水军跟他们互咬，才是真的中计了。”
“他们Lululemon现在正愁热度被咱们抢光了。
你一回应，就等于主动把仙后座和Lululemon绑在一起炒作。
这叫强行碰瓷，反而抬高了他们的身价。
而仙后座永远是抄袭低俗的代言了，以后想冲高端就有了原罪。”
王敢看着何清浅，语气笃定：
“消费者根本不在乎什么公关文，也不在乎那几篇酸溜溜的小作文。
真正的消费者买衣服，心理极其简单。”
“别人穿得好看，我也想穿；网红在穿，我也要穿。这叫跟风。”
王敢下达了指令。
“网上的嘴仗，随他们打去。冷处理，一句话都别回。”
“你的重心，给我全砸到线下去。”王敢眼神变得锐利。
“继续拿钱砸！把上海那些最顶尖收费最贵的连锁健身房，那帮私教主管、明星女教练，全给我拿下！”
“让那些身材最好的、最专业的教练，穿着咱们仙后座的衣服去带课。
把咱们衣服穿在最健康、最前卫的人身上。
用这种实实在在的线下视觉冲击，去粉碎网上的那些低俗谣言。”
“这就是最好的反击。”
何清浅听完醍醐灌顶。她收起那份可笑的声明，重重地点了点头，立刻去安排团队执行。
打发走何清浅，王敢一个人走到了套房宽大的露台上。
黄浦江的江风吹在脸上。
王敢点了一支雪茄。他刚才虽然安抚了何清浅，但这不代表他咽下了这口气。
Lululemon这帮外企高管，踩着本土品牌上位的这套把戏，玩得太恶心了。
打嘴仗没意思。王敢从来不屑于在泥潭里跟人摔跤。
他喜欢直接断人后路。
王敢掏出手机，拨通了越洋电话。
纽约，家族办公室。威廉秒接。
“老板，早安。”
“威廉，查一下Lululemon在纳斯达克的盘口。”
王敢看着江面上的游船，声音冷得像冰，“他们现在的总市值有多大？”
几分钟后，威廉查完了数据，快速汇报了一个数字。
在2016年初，Lululemon虽然在瑜伽服领域名气很大，但在整个华尔街的资本池里，它的市值体量还算不上什么超级巨头。
王敢听完，冷笑一声。
“就这么点盘子，也敢来惹我。”
王敢吸了一口雪茄，直接下达了死亡指令。
“威廉，调集十亿美金的杠杆额度。立刻在纳斯达克给我建仓。”
王敢的语气森冷，透着顶级金融巨鳄的杀机：“全面做空Lululemon。我要让他们的股价，在三天之内，给我跌掉百分之三十！”
电话那头的威廉倒吸了一口凉气。
十亿美金，加上杠杆。这哪里是做空，这是直接开着泥头车去碾压！
“明白，老板。我立刻启动精英操盘团队。”威廉不敢有半句废话，迅速挂断电话去执行。
美东时间，上午九点半。
纳斯达克开盘。
Lululemon的股价像往常一样，平稳地开局。
华尔街的分析师们，甚至还在期待着这家公司本季度在中国市场能有不错的财报表现。
然而，不到十分钟。
一股极其恐怖、不计成本的巨量空单，犹如黑压压的乌云，瞬间遮蔽了Lululemon的盘口。
没有任何征兆。没有任何重大的负面新闻。
就是纯粹的资本暴力。
那十亿美金的空单，像一条疯狂倾泻的瀑布，砸向Lululemon的每一个买盘。
对于这样一家市值体量并不庞大的细分领域服装公司来说，他们根本承受不住这种等同“国家队”级别的巨量资金碾压。
防线瞬间崩溃。
股价直线下挫。跌破支撑位，跌破均线，一路狂泻。
交易大厅里，持有Lululemon多头仓位的基金经理们看着屏幕上断崖式的跌幅，一个个脸色惨白，疯狂地打着电话询问到底发生了什么。
毫无抵抗。
这叫降维打击。
十几个小时后，消息传回了国内。
上海陆家嘴，Lululemon大中华区总部。
前几天还在为公关战沾沾自喜、准备开香槟庆祝的大区高管们。
此刻，集体死寂地坐在会议室里。
巨大的投影屏幕上。
放着的不再是仙后座女主播的截图。而是纳斯达克传来的、Lululemon母公司那惨不忍睹的暴跌K线图。
大中华区总裁面如死灰。
就在刚才，他接到了北美总部打来的越洋电话。
总部的CEO在电话里咆哮，质问他到底在中国惹了什么不能惹的顶级资本，导致母公司的股票遭到了这种毁灭性的金融绞杀！
总裁瘫坐在椅子上，冷汗湿透了衬衫。
他终于明白，自己惹到了什么样的怪物。
人家根本不在乎什么公关战，连一句声明都懒得发。
直接跨越了大洋，用最野蛮的方式一脚踩碎了他们的老巢。
你跟我打公关战？我直接拔你的网线！
在绝对的资本暴力面前，那些花里胡哨的营销通稿，那些自诩清高的品牌格调。
全都成了不堪一击的纸老虎。